La hipérbole es un recurso de retórica que consiste en el agrandamiento o la exageración de rasgos, cualidades y características atribuidas a un objeto o situación. En publicidad se emplea como licencia expresiva para exaltar y exagerar la realidad sobre las bondades y cualidades de un producto o servicio, tanto de manera textual como visual para producir una impresión mayor.
Características
Su función es similar al de la metáfora, en el que se le atribuyen propiedades de un referente a otro, solamente que en este caso esa relación entre referentes suele estar agrandada o desproporcionada en exceso. Por esta razón, intensifica el valor o cualidad del producto o servicio mediante la magnificación y la máxima exageración.
Es importante saber cuándo es demasiado, para evitar caer en el desequilibrio que puede llevar a que el consumidor se sienta engañado o decepcionado si el producto no cumple con las expectativas señaladas en el anuncio.
Ejemplos de Slogans
• “El detergente que deja la ropa más blanca que nunca” (Jabón Ace).
• “El jabón más suave para tu bebé” (Johnson’s Baby).
• “El mejor café del mundo” (Starbucks).
• “El refresco más refrescante” (Coca-Cola).
• “El smartphone más avanzado del mercado” (Apple).
• “La colonia que seduce al mundo” (Axe).
• “La crema hidratante que devuelve la juventud a tu piel” (Nivea).
• “La limpieza profunda, refrescante y más poderosa del mercado” (Shampoo Head and Shoulders).
• “La marca número uno de teléfonos inteligentes” (Samsung).
• “La mejor pasta dental para un aliento fresco todo el día” (Colgate).
• “La tienda en línea más grande del mundo” (Alibaba).
• “Lo mejor que un hombre puede obtener” (Afeitadoras Gillette).
• “Repara el daño extremo en solo 3 minutos” (Shampoo Pantene).
• “A que no puedes comer sólo una” (slogan de papas fritas Lays).
• “Duran, y duran, y duran” (slogan de baterías alcalinas Energizer).
• “Más fresco sería hipotermia” (slogan de gaseosas Sprite).
• “Nada es imposible” (slogan de ADIDAS).
Ejemplos de Hipérbole en Publicidad
