La publicidad política también conocida como publicidad electoral es una estrategia del marketing político, aquella propaganda elaborada dentro del plan de comunicación de las campañas electorales.
Función
Tiene como objetivo persuadir al elector, hacer que el político gane credibilidad, influir en el debate político y en las decisiones del electorado.
Características
Su función reside en la capacidad para insertar temas en la agenda mediática a través de sposts en radio, televisión e Internet con jingles incluidos, así como anuncios gráficos en prensa escrita, medios sociales y vallas publicitarias.
La publicidad produce el mensaje del partido político o candidato, lo inserta en la pauta publicitaria y posteriormente lo transmite a través de un medio de comunicación.
Los anuncios políticos publicitarios son persuasivos, motivo por el cual se transmiten cientos de miles de veces durante los períodos electorales.
La publicidad política se sustenta en dos enfoques: por un lado las relacionadas con situaciones políticas y por otro con los aspectos personales del candidato.
Los anuncios de publicidad política son diseñados en conjunto por consultores políticos, personal de la campaña política y agencias de publicidad.
Formatos
Una de las narrativas más utilizadas en los spots es el formato tradicional de talking head, en el cual el candidato habla directamente al televidente.
Otro de los formatos más utilizados son las dramatizaciones, representaciones de hechos o situaciones realizadas por actores con la finalidad de recrear una escena asociada con uno o varios temas de la agenda electoral del partido patrocinador.
Los jingles, melodías y canciones tienen una efectividad persuasiva importante pues permite la recordación del mensaje.
La publicidad política en redes sociales suele ser bastante agresiva, cuando los candidatos atacan o se defienden de sus oponentes generan mayor participación de los usuarios.
Regulaciones
Es importante mencionar que la publicidad política tiene limitaciones y está en la mayoría de casos regulada por la ley electoral de cada país, asegurando el uso equitativo para todos los candidatos.
Ejemplos de Anuncios Políticos
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