Publicidad Exterior: ¿Qué es?, Características, Ventajas, Desventajas, Tipos y Ejemplos

La publicidad exterior también conocida como publicidad outdoor o OOH es aquella publicidad que se utiliza a través de anuncios en lugares públicos o en la vía pública, y la cual está dirigida a un público masivo.

Publicidad Exterior

Características

Los anuncios publicitarios se colocan en sitios estratégicos y muy transitados, por donde pasa la audiencia o en lugares a donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, entre otros.

Los soportes de publicidad exterior son variados y se pueden exhibir en la vía pública o en lugar cerrados como polideportivos, recintos feriales, etc.

Puede ser fija o móvil.

Ventajas

Se trata de un tipo de publicidad atractivo y de alto impacto y por tanto es fácil de recordar.

El tiempo de exposición de los anuncios es mucho mayor que en otros medios. Se encuentra disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Las campañas pueden durar días, semanas o meses.

Puede llegar a segmentos difíciles de abordar como jóvenes o trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa y que no tienen tiempo de recurrir a otros medios como la televisión, los medios impresos o digitales.

La publicidad exterior genera gran credibilidad.

En comparación con otros medios como la televisión, es más barato.

Desventajas

Puede tener un escaso nivel de atención por la rapidez del impacto.

Es difícil de focalizar un segmento de público en particular.

El elegir la mejor localización del anuncio puede resultar un problema para algunos anunciantes.

Tipos de Soporte

• Banderolas
• Bicicletas publicitarias
• Carteles
• Lonas de fachada
• Mupis
• Paneles
• Pantallas electrónicas
• Rotulación de vehículos
• Rótulos luminosos
• Torres publicitarias
• Vallas móviles
• Vallas publicitarias

¿Cómo hacer una campaña de publicidad exterior?

Lo primero que se debe hacer es definir al público objetivo de la campaña.

A continuación, se debe de escoger el lugar más apropiado para el público elegido.

También se debe establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.

A la hora de crear el anuncio, éste debe ser impactante para lograr captar la mirada del espectador, y sencillo y fácil de entender para que sea comprensible de un solo vistazo. Los textos deben de ser breves y directos.

Finalmente hay que comprobar el éxito de la campaña a través de mediciones posteriores.

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