El BTL también conocido como Below The Line es una técnica de campaña publicitaria del marketing directo, utilizada por los medios no convencionales y no masivos para despertar el deseo del público y atrapar su interés.
Características
La publicidad BTL tiene como objetivo comunicar un mensaje de manera directa y sorpresiva a un segmento de mercado específico para la promoción de productos o servicios. Para ello se utilizan altas dosis de creatividad y sentido de la oportunidad.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales.
Ventajas
Crea atracción en el cliente a primera vista.
Este modelo de comunicación personal permite retroalimentación así como reacción instantánea de la audiencia, haciendo muy efectiva la publicidad, y los resultados a corto plazo.
Se distingue por utilizar campañas de alto impacto y bajo presupuesto. Por ello está al alcance de las pequeñas y medianas empresas.
Otra de sus ventajas es que son campañas segmentadas y cuantificables.
Es versátil en cuanto al uso de medios ya que son medios no masivos.
Tipos
• Activaciones
• Ambient Marketing
• BTL online
• Estrategias segmentadas
• Eventos
• Marketing de guerrilla
• Marketing en punto de venta
• Marketing externo
• Merchandising
• Patrocinios
• Product placement
• Promociones
• Publicidad a la medida
• Street Marketing