Propaganda: Objetivos, Características, Tipos, Ejemplos y Diferencias con la Publicidad

La propaganda es un método de transmisión, difusión y divulgación de información de carácter político, religioso o comercial que tiene como objetivo influir en la actitud y las decisiones del público respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.

Propaganda: Objetivos, Características, Tipos, Ejemplos y Diferencias con la Publicidad

Objetivo

El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales, motivo por el cual ha sido tantas veces usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o comercial.

El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla.

La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.

Características

La propaganda es normalmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

Es subjetiva y parcializada. Presenta información sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia muestra hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para producir una respuesta emocional más que racional. La información generalmente apela a sentimientos patrióticos.

Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes para las masas.

Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico y requiere el recurso del anuncio. Los recursos gráficos están cargados de colores, grandes letras y mensajes que apelen la emoción del destinatario para conseguir los objetivos propuestos.

En su uso primario proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas.

Técnicas

• Búsqueda de la desaprobación
• Chivo expiatorio
• Eslogan
• Explotación de tópicos y lugares comunes
• Fabricación de falsos documentos
• Generalizar o estereotipar
• Imprecisiones intencionales o mentiras por omisión
• Inspiración del miedo
• Insulto y difamación del adversario
• Mentalidad gregaria
• Proyección
• Redefinición de palabras o conceptos
• Referencia a la autoridad y el prestigio
• Ser modesto, ponerse en el lugar de los más desgraciados
• Simplificación exagerada
• Técnica de la mentira, falsedad y calumnia
• Técnica del transfer
• Técnica que explota la frase «lo hacen todos»
• Testimonios
• Truques semánticos

Diferencias con la Publicidad

Una de las diferencias básicas es el tipo de conducta. Mientras que la publicidad pretende influir en las conductas de consumo de las personas a través de campañas y acciones publicitarias, la propaganda trata que las personas se adhieran a una ideología o creencia.

Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el público objetivo de la propaganda es el grupo social.

Ejemplos

• Propaganda Comunista
• Propaganda de Guerra
• Propaganda Nazi
• Propaganda Política

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