La propaganda es un método de transmisión, difusión y divulgación de información de carácter político, religioso, militar o social que tiene como objetivo influir en la actitud y las decisiones del público, persuadiéndolo respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.
Objetivo
El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales, motivo por el cual ha sido tantas veces usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o comercial.
El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla.
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.
Características
La propaganda es normalmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
Es subjetiva y parcializada. Presenta información sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia muestra hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para producir una respuesta emocional más que racional. La información generalmente apela a sentimientos patrióticos.
Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes para las masas.
Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico y requiere el recurso del anuncio. Los recursos gráficos están cargados de colores, grandes letras y mensajes que apelen la emoción del destinatario para conseguir los objetivos propuestos.
En su uso primario proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas.
Técnicas
• Chivo expiatorio
Denominación que se le da a una persona o grupo de personas a quienes se quiere hacer culpables de algo ajeno siendo inocentes. Son asediados con una rutina hostil de desacreditación social o psicológica para eximir a los verdaderos culpables.
• Difamación
Acto de comunicar una acusación o declaración falsa hacia otra persona que puede causar un daño en el honor, dignidad o reputación de quien se acusa.
• Eslogan
Frase corta, un lema creativo, original y contundente que busca promover la rápida identificación y memorización de la propaganda.
• Estereotipo
Imagen, idea, noción o creencia exagerada e inmutable sobre los atributos asignados a determinado grupo social que comparten ciertas características y cualidades.
• Insulto
Término o expresión con la intención de ofender e irritar a otro individuo o colectivo.
• Mentiras por omisión
También llamada mentira por ocultación o falacia de la verdad a medias son aquellas mentiras en las que no se expresa una información falsa, sino que el hecho de mentir radica en ocultar información relevante. Se omite parte de la verdad. Es una manera de subestimar al otro y colocarlo en una posición de discapacidad emocional.
• Simplificación exagerada
También conocida como falacia de causalidad o simplificación excesiva ocurre cuando una serie de causas reales son simplificadas con información falsa o engañosa.
• Testimonios
Discursos en primera persona en el que se relatan las experiencias de un individuo sobre algún acontecimiento.
• Trueques semánticos
Utilización de una palabra conocida por todos pero atribuyéndole un significado distinto.
Diferencias con la Publicidad
Una de las diferencias básicas es el tipo de conducta. Mientras que la publicidad pretende influir en las conductas de consumo de las personas a través de campañas y acciones publicitarias, la propaganda trata que las personas se adhieran a una ideología o creencia.
Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el público objetivo de la propaganda es el grupo social.
El objetivo de la propaganda es instalar una verdad, mientras que el de la publicidad es vender un producto o servicio.
Ejemplos
• Propaganda Comunista
También conocido como Propaganda en la Unión Soviética se basó ampliamente en la ideología marxista-leninista para promover la línea del Partido Comunista. Los países de la órbita de la URSS utilizaron distintas técnicas para incitar a su población contra el «enemigo imperialista».
• Propaganda de Guerra
Uso planificado de propaganda y otras acciones orientadas a generar opiniones, emociones, actitudes y comportamientos en grupos extranjeros, enemigos, neutrales y amigos, de tal modo que apoyen el cumplimiento de fines y objetivos nacionales. Se trata de un arma psicológica, la cual ha fue muy utilizada por Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial.
• Propaganda Nazi
Dirigido por Joseph Goebbels, el partido nazi tomó el control de todas las formas de comunicación de Alemania para influir en la opinión pública. La maquinaria de propaganda nazi difundía hábilmente mentiras sobre sus oponentes políticos y los judíos.
• Propaganda Política
También conocida como propaganda electoral es una actividad desarrollada durante los procesos electorales, la cual tiene como finalidad persuadir a los ciudadanos a votar en favor de alguna organización política o candidato en contienda.
• Propaganda Religiosa
Propaganda utilizada por las iglesias para divulgar «la palabra de Dios» y la fe religiosa.